虎标肾茶前期市场筹备

    我们一接手虎标肾茶的策划就感受到了少有的压力，因为这是一个完全不同于一般传统大众消费品与传统医药保健品的新式产品，每盒零售价1668元使我们无法确信到底有多少男性要购买这种产品。但市场营销的无情法则却告诉我们：只有做不起来的人，没有做不起来的市场，我们深信，再难操作的市场也有空白点与弱点。经过紧张的筹备，调研项目组从对深圳、上海、北京、广州、西安五大城市的消费者心理调研与行为分析开始，着手进行市场操作。

    茶作为一种载体，被赋予了新的附加价值，以满足新兴富裕“送礼要送独特而珍稀的东西”的心理，是一种市场的必然与需求的满足。茶是古老文化的一部分，品茗论道是文人雅士的行为时尚，在品味佳茗的同时，还可以培养自己的审美情趣，体味茶文化的深刻内涵。

    随着市场经济的迅速发展，传统的茶叶与茶文化也发生了深刻的变化，比如茶叶的品种与品类的不断细分，以日本、韩国、英国茶叶市场为代表的各种细分产品的不断问世正在威胁着茶叶我国的地位，如立顿红茶、日本清茶等口感温爽的品类，具体到市场方面的表现就是细分化与差异化，而国内的茶叶目前大多仍然作为单一制品在销售。茶叶市场的另外一个变化是传统营销渠道不断受到冲击，也不断地革新，各种专卖店、连锁店、专柜大量涌现。

    在对十大城市居民的茶叶消费调查中发现，国内虽然名茶林立，但真正叫得响的品牌却鲜有人知。目前国内的茶叶市场竞争格局呈现出区域化的特点，各地名茶稳占江山，同为人节日送礼的传统产品、虽然一直以来都是茶、酒搭档，但酒的营销已经达到了整合营销的高度，营销技术发达，而茶营销依然属于空白地带。

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