保健品玄销的作用及适用范围

    常规保健品与消费品大多利用传统的定位与营销手段，这种做法的直接结果是越来越难以在市场上取得好成绩，那么，到底应确立怎样的产品策划指导思想呢？

    摆脱传统营销的低层次的模式之争，超越共性的定位费者的主动好奇心，促使其主动寻找产品的各种信息，使原有的被动式宣传真正转变为主动式的双向沟通，这种促动原动力就是——神秘。它必须可以调动消费者渴望了解真相的胃口，如影片《英雄》  一直在动用各种消息和噱头制造“玄”的概念，将大众的好奇与神秘的胃口早早吊起，终结果是满足了大家的神秘与好奇心，在全国市场的票房达到2个多亿，成为玄销策略的经典之作。就总体表现而言，只有具有丰富内涵的高端产品才可以运用玄销策略，因此，其适用范围应该以高端产品为主，并不适合那些大众化的、人所共知的产品。

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